Бен Аффлек — один из тех голливудских актёров, чья мемная карьера вполне способна соперничать с фильмографией. Он сыграл Бэтмена, победил на «Оскаре», снял «Операцию „Арго“», основал вместе с Мэттом Деймоном собственную студию — и всё равно для интернета остаётся прежде всего человеком, который очень устало смотрит в пустоту.
Причём феномен Аффлека интересен тем, что мемами стали не только кадры из его фильмов. Папарацци-фотографии, интервью, церемонии награждения и даже рекламные ролики постепенно сложились в единый образ «грустного Бена». А сам актёр со временем перестал сопротивляться этому образу и начал откровенно его эксплуатировать.
Собрали главные мемы с Беном Аффлеком — от Бэтмена до того самого человека с сигаретой.
Грустный Бэтмен
Мемная история Аффлека началась ещё до выхода «Бэтмена против Супермена: На заре справедливости».
В мае 2014 года Зак Снайдер опубликовал фотографию Бэтмена в исполнении Аффлека рядом с Бэтмобилем. На снимке герой стоит, задумчиво глядя вдаль, и выглядит так, будто только что получил очень плохие новости. Интернету понадобилось меньше суток, чтобы превратить фотографию в мем.
Так появился Sad Batman — «Грустный Бэтмен». Фотографию начали помещать в самые разные ситуации: от одиноких вечеринок до бытовых катастроф. По сути, это был супергеройский вариант старого мемного архетипа «грустного Киану Ривза».
Ирония здесь особенно хороша: миллиардер Брюс Уэйн обладает технологиями, деньгами, Бэтмобилем и супергеройским костюмом, но выглядит так, будто ему всё это совершенно не помогает.
«Hello darkness, my old friend…»
Но настоящий мемный взрыв произошёл в 2016 году, когда Аффлек вместе с Генри Кавиллом давал интервью по поводу «Бэтмена против Супермена».
Журналист заговорил о неоднозначной реакции критиков на фильм. Кавилл продолжил отвечать на вопрос, а Аффлек практически замолчал и с каменным лицом смотрел перед собой.
Этого оказалось достаточно.
Пользователь YouTube Sabconth смонтировал фрагмент интервью, добавив заголовки негативных рецензий и начало песни Simon & Garfunkel The Sound of Silence. Ролик за первые три недели набрал более 21 млн просмотров, а сама песня вновь резко выросла в популярности.
Так родился Sad Affleck — один из самых узнаваемых мемов с актёром.
Формула оказалась универсальной: Аффлек молча смотрит в одну точку, пока вокруг него рушится мир. Не сдал экзамен? Аффлек. Получил зарплату и увидел коммунальные счета? Аффлек. Посмотрел отзывы на собственный фильм? Тем более Аффлек.
А потом появилась сигарета
Если Sad Batman и Sad Affleck сделали Аффлека мемом, то фотография с сигаретой окончательно превратила его в икону реакции «я больше не вывожу».
В августе 2016 года папарацци сфотографировали актёра возле здания в Лондоне. На нём был синий свитер и джинсы, в руке — сигарета, а выражение лица выглядело так, будто человечество в очередной раз его разочаровало. Фотографии первоначально опубликовало издание The Cut.
Очень быстро снимок начал жить собственной жизнью.
Пользователь Twitter @disparate одним из первых использовал фотографию как мем, назвав состояние Аффлека своей новой эстетикой. Затем снимок попал на Reddit, в Photoshop Battles и другие соцсети. В результате фотография стала универсальной реакцией на усталость, похмелье, рабочее выгорание, семейные праздники и просто желание поскорее вернуться домой.
Удивительно, насколько выразительным оказался один кадр. Аффлек ничего не говорит, ничего не делает — он просто существует. И именно поэтому в него можно подставить практически любой текст.
Аффлек и Dunkin’: мем, который стал рекламой
Отдельная глава — отношения Бена Аффлека с Dunkin’.
В конце 2020 года актёра сфотографировали возле дома с огромным заказом Dunkin’. Он пытался удержать в руках напитки, еду и пакеты, одновременно выглядя так, будто эта простая задача неожиданно стала главным испытанием года. Фотографии моментально разошлись по соцсетям.
Для интернета это было идеальное продолжение образа «измученного Бена»: тот же человек, та же усталость, только теперь вместо сигареты — стакан кофе.
Но самое интересное произошло позже. Dunkin’ не стал игнорировать мем, а сделал его частью собственной рекламной кампании. Аффлек появился в рекламных роликах бренда и начал буквально играть самого себя — человека, которого невозможно представить без кофе Dunkin’.
Получился редкий случай, когда мем о знаменитости превратился в официальный маркетинговый образ этой знаменитости.
Бен Аффлек на Grammy-2023
В феврале 2023 года интернет получил новый материал.
На церемонии Grammy Аффлек сидел рядом с Дженнифер Лопес и периодически выглядел так, словно хотел оказаться где угодно, только не на этой церемонии. Камеры несколько раз ловили его совершенно невозмутимое выражение лица, после чего фотографии и GIF моментально разлетелись по соцсетям.
Мем получил очевидное название — Bored Ben Affleck, то есть «Скучающий Бен Аффлек».
И здесь сработал эффект узнаваемости. Если бы такой снимок появился у любого другого актёра, это был бы просто забавный кадр с церемонии. Но у Аффлека уже существовала многолетняя мемная репутация человека с выражением лица «я переживаю тяжёлый день».
Поэтому интернет мгновенно связал Grammy-2023 с предыдущими образами: Sad Batman, Sad Affleck и Ben Affleck Smoking.
Аффлек сам начал шутить над мемами
Самое прекрасное в этой истории — Аффлек довольно быстро понял, что бороться с мемами бессмысленно.
В рекламном ролике Dunkin’, показанном во время Grammy 2024, актёр прямо обыграл свою репутацию «грустного Аффлека». Он изображает человека, который пытается доказать всем, что способен стать поп-звездой, а сюжет одновременно отсылает к его вирусным фотографиям с предыдущей церемонии.
Более того, в рекламе есть пасхалка на старые папарацци-фотографии Аффлека с Dunkin’. Таким образом, актёр и бренд уже не просто используют популярный образ — они сознательно строят вокруг него целую метаисторию.
И это, пожалуй, лучший финал для мемной судьбы Аффлека: человек, которого интернет годами изображал несчастным, сам начал зарабатывать на том, что выглядит несчастным.
Почему именно Бен Аффлек стал таким мемным?
У Аффлека есть редкое качество — невероятно выразительное нейтральное лицо.
Он может ничего не делать, но камера всё равно считывает его эмоцию. Причём чаще всего эта эмоция находится где-то между «я всё понял» и «зачем я вообще сюда пришёл».
Поэтому фотографии Аффлека прекрасно работают как реакционные мемы. Их не нужно объяснять. Достаточно поставить снимок рядом с короткой подписью — и ситуация становится понятной.
При этом мемный образ постоянно развивается:
- Sad Batman — «я одинок и задумчив»;
- Sad Affleck — «я только что услышал плохие новости»;
- Ben Affleck Smoking — «я устал от существования»;
- Dunkin’ Affleck — «я устал, но хотя бы у меня есть кофе»;
- Bored Affleck — «пожалуйста, пусть это мероприятие уже закончится».
Получается почти полноценная кинематографическая вселенная.
Бен Аффлек — человек-мем
У большинства актёров есть один случайно ставший популярным мем. У Бена Аффлека — целая фильмография мемов.
Причём многие из них возникли благодаря кино: «Бэтмен против Супермена» подарил интернету Sad Affleck и Sad Batman. Но затем мемы вышли далеко за пределы фильмов. Сигарета, Dunkin’, Grammy, папарацци — всё это постепенно стало частью одного и того же образа.
И, пожалуй, именно поэтому Аффлек так хорошо работает в формате интернет-мема. Он не пытается выглядеть смешным. Он просто смотрит в камеру так, будто знает что-то, чего не знаем мы.
А иногда кажется, что он просто хочет домой.
И это чувство сегодня понятно практически каждому.
Смотрите также:
- Pumpkin-core и scream-эстетика: как Хэллоуин стал интернет-жанром
- «Эвриван! Эвриван!!!» — как реплика Гэри Олдмана стала культовой
- «Я сделаю ему предложение, от которого он не сможет отказаться»: как фразы мафии стали мемами
- МакДона-братья и их кинороманы с абсурдом: от мемов до трагикомедии
- «Побег из Азкабана»: как Сириус Блэк стал мемом о побеге из любой ситуации